Media strategy & Media planner:

La media strategy è il processo utilizzato per definire la strategia media più adatta per la campagna pubblicitaria della tua azienda, in modo da poterti assicurare un buon ritorno sull’investimento necessario per produrla. Consiste nello sviluppo teorico che precede il media planning e che porta a decisioni riguardanti la fase di elaborazione e la fase di distribuzione. Ciò avviene studiando i mezzi ed i veicoli che fanno al caso tuo. Il tutto viene elaborato con l’utilizzo delle 5 W, che permetteranno ai professionisti ai quali ti affiderai di capire i dettagli del tuo obiettivo ed aiutarti a raggiungerlo al meglio. Queste sono:

  • Where (Dove vogliamo trasmettere la pubblicità);
  • When (I momenti più adatti per la messa in onda);
  • Weight (I giusti livelli di pressione pubblicitaria);
  • Who (Il target che la campagna deve raggiungere);
  • What ( Gli obiettivi che l’azienda si pone).

Dopo aver realizzato uno studio approfondito, è necessario passare alla fase di media planning, in cui, basandosi su ciò che è emerso dalla media strategy, pianifichiamo la campagna pubblicitaria sui mezzi di comunicazione. Anche questa fase si svolge attraverso dei punti fondamentali, quali:

  • Target Definition (Il pubblico destinato a ricevere la campagna);
  • Budget Setting (stima della giusta quantità di denaro da investire);
  • Channel Strategy (selezione dei mezzi adatti per raggiungere il cuore del target prescelto);
  • Pre-evaluation (valutare i risultati ottenibili dai diversi mezzi);
  • Media Buying (Acquisto di spazi pubblicitari);
  • Execution (realizzazione della campagna);
  • Implementation (implementazione del piano).